El proyecto Identidad Argentina, un desarrollo de diseñadores locales sobre los íconos más representativos del país, fue exhibido en Nueva York, en AIGA, la asociación de diseñadores más importante del mundo.... (seguir leyendo)
Mostrando entradas con la etiqueta Identidad y Branding Argentino. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Identidad y Branding Argentino. Mostrar todas las entradas
viernes, 27 de mayo de 2011
jueves, 26 de mayo de 2011
Los creadores de Identidad Argentina
Hernán Berdichevsky y Gustavo Stecher, socios y gestores de idArg, explican los orígenes del proyecto y su crecimiento hasta convertirse en uno de los proyectos de branding más reconocidos en el mundo del diseño.
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y esté hablando de diferentes cosas.
El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término branding incluye a la Segmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación. Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding.
Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención, presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando.
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y esté hablando de diferentes cosas.
El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término branding incluye a la Segmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación. Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding.
Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención, presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando.
La creatividad, a través de la reutilización de los recursos, a veces escasos, suele ser una característica valorada de los profesionales argentinos. En otras palabras, aprovechar situaciones adversas para generar otras estimulantes y prósperas parece formar parte del espíritu emprendedor de los locales.
La gestación y desarrollo del proyecto Identidad Argentina es un buen ejemplo para entender, en acción, la aplicación de estos presupuestos.
Para leer la entrevista, clickeá acá: Entrevista a los creadores de Identidad Argentina
LOS ARGENTINOS SOMOS CREATIVOS.
LOS ARGENTINOS SOMOS CREATIVOS.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)